2月5日，阿里腾讯各业务部门争相公布春节期间红包进击，统一做出汇总，为雷网读者获取一份休假期间精彩躺着赚小进击，并对巨头春节红包布局背后的思维，稍加辨别。支付宝：赢取五福分五亿倒数三年负责管理支付宝五福的产品经理冠华刚刚上台时显著带着紧张感，也许是因为前两年筹划支付宝五福的挫折经历，让他极为慎重。2017年1月18日的支付宝官方微信上，冠华在一篇《我有个同事叫冠华》结尾即称之为：这里我再行给大家拜为个早年，没人，我叩头着就好了，一点都不累。2018年伊始，冠华一律再行传达了新年祝福，同时总结了过往的经验教训——还包括仅次于教训即第一年，在策略上过度营造敬业福的短缺感觉，最后导致口碑并过于好。

冠华说明了第三年仍旧坚决支付宝集五福活动的原因——很多网友在后台facebook，称之为“今年集福活动什么时候开始？”“没集福都感觉将近过年的氛围”。在支付宝方面人士显然，集五福就是指2016年春节问世的一个对话小游戏，经过三年的溶解，变为了让许多用户惦记的一份年味与年谓。

因此，支付宝方面宣告，2018年将投放5亿元，预计有2-3亿用户能分出红包，个人最低666元。同时冠华特别强调，今年会像第一年一样设置敬业福紧张状况，用户只要来玩游戏，都需要赢取五福。

明确玩法上，冠华回应，只是在往年基础上稍加调整：第一，仍是用支付宝AR洗任何福字可以取得福卡，此外，减少了扫“动态福字”的环节——只要朋友挂出有“五福到”的姿势，就有可能取得福卡第二，也是与去年完全相同的给蚂蚁森林施肥，第三，系2018年新加的玩法——类似于最近大火的旅行青蛙游戏，支付宝研发出有一款取名为蚂蚁庄园的同类模拟游戏，只需大大圈养庄园里的一只小鸡，即有可能取得金蛋与福卡。最后将有2-3亿用户需要取得红包，最低可分给666元。此外，冠华透漏称之为，支付宝还将签收十多家线下商户，积极开展还包括资源、资金在内的合作。

较为有意思的是，今年支付宝升级AR玩法，不仅是扫瞄福字，“洗手势”一样也可以取得副卡——只需让用户关上“AR洗一洗”，让朋友在手机镜头前比出有“五福到”的手势，也有机会取得一张福卡。QQ红包——走路赚相对于支付宝三年来不曾大变的红包玩法，QQ春节红包可以说道是每年都在变。QQ回应，2018年春节将不会发放2亿“走运红包”，分成两种玩法：除夕当天，所有用户都可以查阅2017年全年在“QQ运动”中累积的总步数，并发给红包。

初一到初三则可以根据当天走路步数交换条件放红包机会，用户每走满100步可提取一次红包，每天最低下限为100次。之所以把步数变为红包，腾讯公司副总裁殷宇回应，是因为春年是一个“走路”的低谷。

根据《2017中国人运动报告》表明，2017年我国人均每天行驶5678步，然而春节期间国人运动情况尚待提高——2017年春节期间，国人日均步数仅有5217步，大年初一更加较低至5016步，是全年人均步数低于的一天。殷宇指出，QQ“走运红包”就是希望大家拿起手机，多陪陪父母，多见见朋友。在与去年同与有所不同的对比上，殷宇回应，去年主要融合“翻一翻、AR红包等玩法，找到红包，并以现今与卡券的方式期望用户；而今年，除了沿袭品牌合作外，还多了一个彩蛋环节——品牌红包，线下品牌通过自身红包期望老客户，既给消费者带给红包惊艳，也为品牌带给十个亿的曝光量。淘宝与央视春晚独家合作 派发10亿元红包某种程度是在2月5日，淘宝宣告与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成协议独家对话合作，并将发送到总额多达10亿元人民币的现金红包。

其中，据淘宝方面人士透漏，除夕夜当天，将发售6亿春晚红包。明确运作上，据理解，从2月11日开始，淘宝每天派发总值1个亿的现金红包，央视春晚直播当天（2月15日），淘宝将与春晚构建跨屏对话，派发价值多达6个亿的春晚红包与奖品。15日当晚，只要根据主持人口令转入手快活APP，才可取得新春福袋，以及诸多一元购得特权资格。微信红包2月6日，腾讯官方对回应，今年微信将注意力集中于在线下，通过“附近的优惠”和“弹跳艺”等创意对话，利用小程序轻量化、即用即回头的体验特点，在衣食住行等各个方面，为用户带给创意对话和优惠惊艳。

明确玩法上：通过“弹跳艺”，用户在登录商家消费后才可通过小程序参予摇奖，最低可免单200元，还有机会取得随机金额的无门槛到店红包。“附近优惠”是微信联手著名商户及品牌“组团”发售春节优惠活动，用户扫瞄店内“附近优惠”小程序码，就能较慢查阅和发给商家及品牌的春节优惠券，大牌更加较低至1折起。此外，全国22家机场、全国众多景区、酒店构成“快乐旅程”，各类而立减半、返现活动，为用户春节旅途加添一份不一样的惊艳。

其他春节红包除了支付宝与QQ、淘宝，其他金融机构也争相第一时间春节红包团，2月5日，银联宣告，其云闪付APP将在当日起，以后3月2日，打开门口大吉红包、天天结帐红包、邀亲友红包、发动提款红包等云闪付APP四大新春红包。明确还包括：首次登岸云闪付APP，页面首页“红包到 福才到”转入活动页面，页面“进”就能发给1次随机红包，最低2018元；登岸云闪付APP，页面首页“红包到 福才到”转入活动页面，每天页面“结帐”都可发给1次随机红包，最低2018元；登岸云闪付APP，页面首页“邀亲友”转入活动页面，页面“我要邀”并将邀页面共享给亲友，顺利邀1名亲友登记云闪付APP，邀人与被邀人都可发给1次随机红包，低于8元，最低2018元；登岸云闪付APP，页面首页“邀亲友”转入活动页面，页面“我要邀”并将邀页面共享给亲友，顺利邀1名亲友登记云闪付APP，邀人与被邀人都可发给1次随机红包，低于8元，最低2018元；即日起至3月13日，云闪付APP用户在12306APP购票，自由选择“中国银联”缴付，通过云闪付APP“指定缴纳”剩6.2元永5至2018元随机而立减半。

不明说的线下缴纳战较为有意思的是，找到，同日公布2018年新春红包玩法的三大平台，皆无意避免所谓“红包战”等脆弱词汇。在问“如何看来今年支付宝与微信之间的红包大战”这个问题，冠华对还包括(公众号：)在内的媒体恢复称之为，支付宝去年就谈没红包大战，不只我们谈了，微信也谈了。去年微信回应，期望大家需要拿起手，多陪陪家人，不做到红包大战。

而支付宝则通过另一种方式表达完全相同的理念——期望玩游戏福卡的方式，把大家聚在一起，多一些对话，增进感情，传送福气，用这种方式让大家的年过得更加有意思，更加有年味。冠华特别强调称之为，没所谓的红包大战。腾讯QQ缴纳牵头产品部总经理贺飏则回应，玩法一成不变得话，用户的兴趣度、参与性、新鲜感等皆不会受到影响。腾讯公司副总裁殷宇回应，将QQ红包玩法当成爱好、当成对社交生活的尝试和引导，大大尝试与创意，才是“我们”的生存之道。

即便如此故意得避免，但从双方最近的布局趋势来看，强化线下缴纳入口布局是大势所趋。此前曾有报导，QQ钱包打开反映收费，颂扬其集中于火力于微信缴纳与支付宝之间的抗衡。

就整个移动支付市场格局来讲，早已构成由支付宝与财付通独占的局面，财付通在腾讯移动支付体系中，又由微信缴纳与QQ钱包构成。根据Analysys易观公布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第3季度》数据表明，2017年第3季度，移动支付市场前三甲的位次维持恒定，仍是由支付宝与腾讯金融几近独占，壹钱包占有1.26%。其中，支付宝由于三季度之后对线下扫码业务维持大规模投放，尤其是对于商户市场需求的持续研发，令其其消费类业务和个人账户类业务的交易规模皆呈现出爆发式快速增长。加之蚂蚁金服大力推广更加多种类的财经类产品，支付宝金融类业务交易规模也保持高速快速增长，最后使得支付宝占有53.73%市场份额。

随着线下移动支付的渐渐普及，阿里与腾讯之间的火力，集中于守住尽量多的缴纳入口与场景，此番春节红包，支付宝与QQ钱包分别增大与各线下品牌方的合作，即透漏出有守住线下入口的趋势。却是，春节期间“玩儿得快乐”最重要，春节过后，累积的移动支付消费习惯最重要。原创文章，予以许可禁令刊登。

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